Stratégie et outils SEO, des indispensables pour faire connaître votre entreprise

7 conseils pour mettre en place une bonne stratégie SEO d’entreprise

Pour améliorer le référencement local (ou global) de votre entreprise, vous devez adopter une stratégie SEO bien huilée et respecter un certain nombre de grands principes :

• Produire du contenu de qualité : les contenus que vous publiez sur votre site doivent non seulement apporter une information fiable et de qualité, mais ils doivent également être bien rédigés et uniques. Le contenu dupliqué nuit en effet au référencement de votre entreprise sur les moteurs de recherche. Dans l’idéal, il faut produire plusieurs fois par semaine du nouveau contenu et mettre à jour si possible mensuellement les anciennes pages ;
   
• Cibler les bons mots-clés : pour chaque page, vous devez vous concentrer sur un mot-clé principal et sur son champ sémantique associé. Si vous réalisez une page sur un service de coiffure à domicile à Chartres par exemple, les mots-clés pertinents pourront notamment être « coiffure chez moi Chartres », « coiffeur à domicile 28 » ou encore « coupe cheveux domicile Chartres ». Cet exercice doit être répété sur toutes les pages. Attention toutefois à ne pas sur-optimiser, c’est-à-dire à placer trop de mots-clés, et ce, au détriment de la qualité du contenu ;
   
• Respecter les règles d’optimisation : 

o    Le référencement de votre entreprise passe tout d’abord par l’intégration des mots-clés dans les principales balises de la page (le titre et les sous-titres, le chapô, le title et la méta description notamment) ; 
o    Intégrez également des liens entre les différentes pages pour améliorer ce qu’on appelle le « maillage » du site. Les liens doivent toutefois être pertinents et utilisés avec parcimonie (une dizaine peut suffire). Pour renforcer leur visibilité, privilégiez l’utilisation du mot-clé de la page d’atterrissage, plutôt que l’expression « À lire aussi » ;
o    Pensez à ajouter des photos (libres de droits ou que vous avez vous-même prises) et à les renommer via l’ajout, une nouvelle fois, des mots-clés identifiés pour chaque page. Il suffit pour cela de changer le nom de votre visuel en indiquant des mots qui se réfèrent au sujet de votre article. Par exemple, si le sujet de votre article est lié à croissance de la digitalisation dans le secteur de l’hôtellerie, vous pourrez nommer votre visuel de cette manière : croissance-digitalisation-hôtellerie ;

• Améliorer les performances techniques du site : un temps de chargement trop long du site, des pages qui ne peuvent pas être consultées par les moteurs de recherche, un nom de domaine en double (avec et sans « www. » par exemple), des URL trop longues, une arborescence du site sans fil conducteur… Autant de défauts techniques qui vont nuire au SEO de votre entreprise. Surveillez donc ces points avec le collaborateur en charge du SEO. Si vous ne disposez pas de ressource en interne, vous pouvez, en fonction de votre besoin, embaucher un salarié, ou faire appel à un prestataire externe. Selon votre choix, la personne dédiée pourra prendre en charge ces critères de performance ;
   
• Penser « responsive » : ce terme désigne la capacité de votre site internet à pouvoir s’adapter à divers supports (ordinateur, smartphone et tablette). Les consommateurs ayant un usage d’internet de plus en plus mobile, ce point ne doit pas être négligé. Il est d’ailleurs courant d’avoir une stratégie SEO dite « mobile first », consistant à développer son site avant tout pour les smartphones ;
   
• Soigner votre référencement local : le SEO des petites entreprises passe forcément par un bon référencement local. Cela consiste à vous positionner sur des expressions localisées, à savoir l’association de vos mots-clés avec un terme géographique (Chartres, 28, Eure-et-Loir, etc.). Cela passe par la création de contenus spécifiques, mais aussi par une bonne gestion des avis clients et de vos réseaux sociaux. Lorsque l’utilisateur recherche une entreprise, celui-ci peut fréquemment accompagner sa recherche d’une géolocalisation précise. C’est la raison pour laquelle il ne faut donc pas hésiter à indiquer le nom de votre ville et de votre département ; 
   
• Mettre en place une stratégie de netlinking : ce procédé consiste à demander à vos partenaires, prestataires ou fournisseurs de faire un lien vers votre site depuis le leur. Cela permet notamment d’améliorer la popularité et le référencement de votre site.